世界ブランド実験室が選ぶ2023年（第17回）の「5つ星ダイヤモンド賞」がこのほど、香港で開催された「世界マネージャーサミット」で発表された。ルイ・ヴィトン、チューリッヒ家、デルタ航空などの老舗ブランドが選ばれたほか、サービス体験を重視しデジタルイノベーションで成長した周大福、五穀液、瑞幸コーヒー、安缦酒店、青島銀行も今年の「五つ星ダイヤモンド賞」に選ばれた。ハイエンド商品やサービスブランドの影響力を評価するのは2006年以来17回目。「五つ星ダイヤモンド賞」の今年度の選考で注目されているのは、サービス体験とデジタルイノベーションだという。評価手段は主に2つの方法を通じて、1つはDelphiアンケート調査法、2つは専門家の暗黙的な訪問と審査である。1つのブランドを決定する最も主要な要素は主に5つの方面に現れて、つまり企業の影響力、業界のリーダーシップ、ブランドの忠誠度、ブランドの名誉度、消費者指数（つまり5つ星ダイヤモンドブランドの5つ星の内包）。2003年から、世界ブランドラボ（World Brand Lab）は世界60カ国の8万以上の主流ブランドを追跡研究している。1999年にノーベル経済学賞を受賞したロバート・モンデール教授（Robert Mundell）の提唱により創設され初代議長を務め、世界のマネージャーグループに完全に付属している、世界をリードするブランドコンサルティング、研究、評価機関です。世界ブランド実験室はブランド評価、ブランドコンサルタント、ブランド命名、ブランド保護に力を入れており、その専門家とコンサルタントはハーバード大学、エール大学、マサチューセッツ工科大学、オックスフォード大学、ケンブリッジ大学などの世界一流の学府から来ており、その研究成果はすでに多くの企業買収合併過程における無形資産評価の重要な根拠となっている。校正のお嬢さん
